Sementara itu, Ketua Lembaga Adat Melayu (LAM) Kota Jambi, Aswan Hidayat menolak keras berdirinya Helen’s Play Mart tersebut. Menurutnya, tempat ini bisa merusak citra Kota Jambi yang dikenal sebagai bumi melayu.
“Kami menolak keras beroperasi, apalagi menjual minuman-minuman keras di area publik,” tuturnya.